Чаще всего щитовую рекламу устанавливают на крупных городских проспектах или на автострадах за пределами мегаполисов, либо же просто в точках, изобилующих возможными покупателями. Рекламное изображение, размещённое на больших щитах, может быть подчинено выполнению разных функций. Такие баннеры могут сообщать о политике снижения цен, о качестве услуг, рекламировать определённые товары данной компании. Как бы то ни было, цель наружной рекламы – привлечь внимание вероятного покупателя или клиента, создать положительный имидж фирмы в его сознании.
Конечно, в число целей такой рекламы не входит подробный рассказ о предприятии, полный перечень его товаров и услуг, ведь щиты ограничены в размерах, а у потенциальных клиентов обычно недостаточно времени для подробного изучения. Для этого существуют презентации, сайты, ролики. Что же касается наружной рекламы, её функция в том, чтобы максимально ёмко и лаконично донести до целевой аудитории конкретную информацию, на основе которой клиенты сами пожелают поближе познакомиться с компанией и нанесут визит в магазин или офис.
Специалисты «Сферы», агентства изготовлению наружной рекламы из Санкт-Петербурга, делятся своими соображениями относительно критериев, которые необходимо учитывать при создании рекламных плакатов. Сюда входят и требования дизайна, и требования маркетинга.
Итак, в первую очередь, при создании текста рекламы следует избегать банальностей, он должен быть интересным, завлекать потенциальных клиентов оригинальными и интересными идеями, при этом оставаясь информативным и максимально правдивым. Имеет смысл сопровождать текст иллюстрацией, рисунок должен помогать привлекать внимание. Неплохой эффект может производить, например, выпуклое изображение, которое, по ощущениям зрителя, выходит за границы рекламоносителя. Но, конечно, это ни в коем случае не должно мешать восприятию содержательной информации, ведь излишние габариты изображений и их чрезмерное количество могут переключить внимание аудитории с важных моментов (например, таких как наименование фирмы) на второстепенные.
Текст должен хорошо читаться и быть различим с большого расстояния. Поэтому следует использовать удобочитаемый шрифт и большой размер букв. Тем более когда речь идёт об установке плаката вдоль скоростной магистрали, где многие потенциальные потребители будут видеть его, проносясь мимо на большой скорости. Нужно размещать баннер в таком месте и под таким углом, чтобы его увидело (и смогло прочесть!) как можно большее количество прохожих и автомобилистов.
Помните о том, что расцветка плаката оказывает большое воздействие на восприятие людей. Если использовать чрезмерно много ярких, агрессивных оттенков, то вы рискуете вызвать раздражение и оттолкнуть потребителя. С другой стороны, не следует и пренебрегать яркими тонами – плакат, выдержанный в слишком спокойных цветах, может пройти мимо целевой аудитории незамеченным.
Имеет смысл добавлять на плакат список адресов ваших магазинов и офисов, по крайней мере, адрес того из них, что расположен ближе всего к месту установки плаката. Ведь в этом случае у потенциальных покупателей может появиться желание посетить объект, располагающийся по указанному адресу – таким образом, вы получите на вашу рекламную вывеску мгновенную положительную реакцию.
Рекламные вывески и плакаты могут сослужить отличную службу, значительно улучшая приток клиентов и напрямую влияя на увеличение прибыли фирмы или предприятия. Однако чтобы это стало возможным, не следует экономить в данной области. Обязательно договаривайтесь с квалифицированными специалистами, которые обеспечат по-настоящему профессиональную и эффективную работу, способствующую процветанию вашей компании.
